顶格申购是指投资者在新股发行时以最高发行价格购买指定数量的股票。这种投资方式在股票市场中被广泛采用，有着一定的好处和坏处。

首先，顶格申购的好处之一是可以确保投资者购买到新股。在新股发行过程中，由于供不应求的现象，往往会出现抢购的情况。而通过顶格申购，投资者可以以最高发行价格购买到股票，避免错失投资机会。

其次，顶格申购还可以保证投资者获得更高的投资收益。新股发行通常会伴随着价格上涨的情况，而通过顶格申购，投资者可以以最低成本购买到股票。一旦股票上市后价格上涨，投资者就可以获得较高的投资回报。

此外，顶格申购还可以提高投资者的资金利用率。在新股发行时，投资者只需支付一部分资金作为认购款，而非全款购买。这使得投资者可以将更多资金用于其他投资项目，提高资金的利用效率。

然而，顶格申购也存在一些坏处。首先，顶格申购所需的资金较多。由于顶格申购要求以最高发行价格购买股票，因此需要投入较大的资金。这对于一些资金较为有限的投资者来说，可能会造成一定的困扰。

其次，顶格申购存在一定的风险。尽管顶格申购可以保证购买到新股，但并不能保证股票上市后的价格一定会上涨。如果新股上市后价格下跌，投资者可能会亏损一部分资金。

此外，顶格申购也存在一定的市场不平等问题。由于顶格申购需要一定的关系和渠道，一些普通投资者可能无法参与其中，导致信息不对称和市场不公平。

综上所述，顶格申购在股票市场中有着一定的好处和坏处。投资者在选择是否采用这种投资方式时，应权衡其中的利弊，并根据自身的资金实力和风险承受能力做出相应的决策。同时，监管部门也应加强对顶格申购的监管，维护市场的公平和透明。